ＥＣサイトのページは「キャッチコピー」「画像」「文章」の3つの素材で成り立っています。特にキャッチコピーは一言でその商品を説明できるような、短くて、かつ印象的なものを考えましょう。キャッチという言葉は「捕まえる」という意味ですから、お客様を捕まえないと次のステップである「画像を見る」という行動には移行していただけません。購入していただくためには、まず一歩店内に足を踏み入れていただくための「きっかけ＝（魅力的なキャッチコピー）」を作らなければいけません。